Россияне не просто заботятся о качестве жизни — они вкладывают в него деньги. По данным исследования РБК Wellbeing Review 2026, индустрия благополучия в России — это настоящий калейдоскоп без четких границ. Ее ядро (товары и услуги, непосредственно влияющие на качество жизни) составило в 2025 году 14,8 триллиона рублей, а вместе со смежными сферами — целых 50,1 триллиона. Это больше, чем ВВП многих стран.
Что же лежит в основе этого гигантского рынка? Прежде всего, повседневные траты: продукты (33,2%), бьюти и уход (18,5%), фармацевтика (14,5%), медицина (12,7%) и жилье (10,5%). При этом сегмент растет быстрее потребительского рынка: за 2022–2025 годы он увеличился на 51%. Люди не просто тратят деньги — они инвестируют в себя.
А что же для россиян значит качество жизни? Ответ прост: стабильность. На первом месте — деньги (71%), за ними идут здоровье (62%), эмоциональное состояние и комфорт (по 53%). Запросы пользователей также не блещут оригинальностью: все хотят большую зарплату (62%), улучшить здоровье (53%), получить впечатляющую физическую форму (48%) и найти более привлекательную работу (47%).
Интересно, что для улучшения качества жизни россияне предпочитают базовые вещи: сон (39%), движение (40%), питание (37%), отказ от вредных привычек (36%). При этом растет недоверие к «модным» решениям: половина опрошенных считают бесполезными коучинг и менторство, 44% — платные приложения, около 40% — люксовую косметику и пластические операции. Люди все чаще выбирают проверенные решения с реальным эффектом.
Главный тренд — переход от разовых услуг к системному подходу. Рынок движется в сторону персонализированной медицины, ИИ-диагностики и долгосрочного сопровождения. Приоритет — не отдельные процедуры, а программы, встроенные в жизнь. При этом ключевыми остаются простые и понятные показатели, на которых необходимо делать акцент. Это сон, питание, уровень стресса. Именно вокруг них будут развиваться новые сервисы, объединяя медицину, фитнес, технологии и повседневные практики.
Итак, что мы имеем в итоге? Российский рынок качества жизни — это не просто деньги и цифры. Это отражение наших желаний, страхов и стремлений. Мы хотим стабильности, здоровья и комфорта. Мы готовы вкладывать в себя, но не верим в пустые обещания. Мы ищем простые и понятные решения, которые действительно работают. И это, пожалуй, самый главный тренд нашего времени.
