CEO бренда Panerai Джан-Марк Понтруе рассказал об уникальном взаимодействии бренда с коллекционерами и розничными партнерами, а также об их желании посещать международные рынки. Он рассказал о новых вызовах для бренда Panerai и его стремлении расширить предложение за пределами традиционного дайверского и военного наследия. Он также поделился своими мыслями о часовых ярмарках и роли, которую они играют.
Джан-Марк Понтруе заметил, что бренд Panerai всегда ассоциировался с сильными эмоциями среди коллекционеров. Бренд имеет огромную популярность в Сингапуре, и Panerai бутик в ION Orchard стал самым успешным в мире. Понтруе рассказал, что бренд придает большое значение новым вызовам и инновациям в области материалов, таких как переработанная сталь и титан. Он также внедрил идею связывания часов с особыми впечатлениями, что ранее успешно применял на бренде Roger Dubuis.
Впечатление, которое создает бренд на часовой ярмарке
Понтруе подчеркнул, что главная цель на часовой ярмарке - привлечь внимание, создать шум и генерировать трафик в социальных сетях. Он добавил, что на сегодняшний день часовая ярмарка больше о storytelling, нежели о продаже часов. Он отметил, что то, что раньше было главным привлекательным видом на часовой ярмарке - окна стенда, заполненные часами, сейчас изменилось.
Понтруе отметил, что последние часовые ярмарки многое дали бренду, так как он смог узнать о своих фанатских сообществах, о которых раньше не знал. Он также обсудил свою встречу с лидером Paneristi сообщества в Лихтенштейне и отметил, что такие ярмарки - отличная возможность познакомиться с людьми, которых бы он не встретил иначе.
Понтруе также подчеркнул, что, хотя часовая ярмарка - отличная платформа для представления новых часовых моделей, бренд Panerai также проводит презентации новых продуктов в течение всего года в разных странах.
Отношения с сообществами фанатов
Понтруе отметил, что сообщества фанатов бренда, такие как Paneristi, являются самыми большими маркетинговыми отделами, о которых можно мечтать. Он отметил, что эти сообщества очень преданы и активно поддерживают бренд. Он также подчеркнул, что бренд Panerai организует многочисленные мероприятия для своих клиентов в течение года.
Понтруе отметил, что одним из новых явлений для него является рост интереса женщин к часам Panerai. Бренд начал предлагать модели меньшего размера и разнообразные дизайны, чтобы привлечь новых клиентов. Он также подчеркнул, что бренд организует многочисленные мероприятия для своих клиентов, на которых можно познакомиться с коллекцией часов и узнать больше о бренде.
Взаимодействие со знаменитостями
Понтруе поделился историей о том, как звезда "Operation Fortune" Джейсон Стэйтем посетил бутик Panerai в Лондоне и приобрел несколько часов для своего нового фильма. Он отметил, что это хороший пример "мягкой силы" бренда и его привлекательности для знаменитостей.
